Kamera merupakan suatu teknologi yang berkembang sangat pesat. Pada zaman
modern ini setiap orang pasti memiliki kamera, entah itu kamera ponsel, kamera
saku (pocket) atau kamera Digital Single Lens Reflex (DSLR). Kamera yang
paling sering digunakan oleh banyak orang adalah kamera Digital Single Lens
Reflex (DSLR). Hal itu dikarenakan kamera Digital Single Lens Reflex (DSLR)
memiliki kualitas gambar yang sangat baik dengan resolusi tinggi. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui positioning kamera Digital Single Lens Reflex
(DSLR) Canon, Nikon dan Sony berdasarkan persepsi anggota Himpunan Seni
Foto Amatir (Hisfa) Yogyakarta. Teori yang digunakan adalah teori komunikasi
pemasaran dan persepsi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif.
Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan angket kuesioner kepada 100
responden dengan skala diferensial semantik (semantic differential). Terdapat 10
atribut yang digunakan dalam penelitian ini. Artibut tersebut adalah kualitas
gambar yang dihasilkan, megapixel, ISO, aksesoris lensa, ukuran fisik kamera,
kenyamanan kamera di tangan, harga, harga sepadan dengan kualitas/mutu,
kemudahan service dan daya jual kembali. Sepuluh atribut tersebut di analisis
dengan analisis Arithmatic Mean dan analisis posisi produk berdasarkan profil
produk.
Hasil penelitian ini adalah kamera Digital Single Lens Reflex (DSLR) dengan
merek Sony yang paling banyak mendapatkan nilai rata-rata yang tinggi dari
responden. Hal itu terlihat pada empat atribut yaitu ISO, ukuran fisik kamera,
kenyamanan kamera di tangan dan harga sepadan dengan kualitas/mutu.
Sedangkan Canon dan Nikon masing-masing mendapatkan nilai rata-rata yang
tinggi dari responden pada dua atribut yang berbeda. Canon pada atribut
megapixel dan aksesoris lensa. Sementara Nikon pada atribut harga dan
kemudahan service. Terdapat dua atribut yang memiliki nilai rata-rata yang sama
pada dua merek kamera Digital Single Lens Reflex (DSLR), yaitu pada atribut
kualitas gambar yang dihasilkan merek Canon dan Sony mendapatkan nilai ratarata
yang sama tinggi dari responden dan pada atribut daya jaul kembali merek
Nikon dan Sony mendapatkan nilai rata-rata yang sama tinggi dari responden.