Daerah Istimewa Yogyakarta merupakan salah satu provinsi yang dikenal akan
kebudayaan dan keindahan pariwisatanya. Plaza Ambarrukmo menjadi salah satu mal
yang melibatkan unsur budaya Yogyakarta. Selain menjaga eksistensi sebagai mal
yang dikenal akan budaya, Plaza Ambarrukmo juga harus menghadapi kompetitor di
bidang usaha sejenis. Salah satu strategi Plaza Ambarrukmo adalah menjalin
hubungan media yang dijembatani oleh public relations (PR). Aktivitas hubungan
media yang dilakukan PR Plaza Ambarrukmo adalah publisitas berupa press release
Jogja Fashion Festival (JFF). JFF merupakan signature event Plaza Ambarrukmo
sebagai rangkaian ulang tahun sejak tahun 2013. Meski telah menjalankan hubungan
media, tidak menjamin jika press release akan ditulis sama oleh media.
Penelitian monitoring media ini dilakukan dengan analisis isi untuk mengetahui
kecenderungan isi pesan press release dan angle pemberitaan. Hasil olahan data
berupa tabel distribusi frekuensi dan keabsahan data dengan uji reliabilitas. Setelah
dianalisis, didapatkan hasil dari 30 press release yang ada, 100% media cetak
memuat 30 berita yang memiliki kesamaan isi dengan press release. Perbedaan hanya
ada pada format penulisan. 57% berita berformat soft news. Selain itu 63% berita
menggunakan nilai prominence, 73% berita memiliki angle pemberitaan orang
terkenal, dan 97% berita memuat foto. Itu artinya rekan-rekan media mampu
mengembangkan informasi yang diberikan PR Plaza Ambarrukmo