Industri minyak pelumas di Indonesia saat ini semakin diminati dan kompetitif
karena memiliki prospektif yang cenderung naik. Hal ini didukung dengan
terjadinya peningkatan populasi kendaraan terutama kendaraan roda dua. Hal inilah
yang mendorong keinginan peneliti untuk melakukan penelitian dengan meneliti 2
(dua) komunitas sepeda motor yang besar di DIY (Jogja Spin Matic Club (J-SMC)
dan Jogja Beat Riders (JBR) yang mana 2 (dua) komunitas sepeda motor ini telah
berkontribusi dalam pembentukan positioning produk pelumas (oli) mesin motor
matic. Teori yang dipaparkan dalam penelitian ini meliputi segmentasi, targeting,
positioning, teori persepsi, dan teori komunikasi pemasaran.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode
survei, diukur dengan menggunakan skala Likert. Pengumpulan data penelitian ini
yaitu dengan metode kuesioner (questionaire), dengan pertanyaan-pertanyaan
meliputi aspek atribut, harga dan kualitas, penggunaan, pemakai produk, pesaing,
kelas produk dan manfaat. Analisis data yang digunakan adalah analisis
karakteristik responden, analisis statistik deskriptif, analisis statistik inferensial dan
perceptual mapping dengan analisis arithmatic mean untuk mendapatkan nilai ratarata
persepsi responden terhadap atribut-atribut Pelumas (oli).
Hasil penelitian ini adalah Pelumas (oli) merek Pertamina Enduro adalah yang
paling unggul. Hal tersebut dapat dilihat bahwa enam dari tujuh aspek dari merek
Pertamina Enduro mendapatkan nilai yang unggul. Hal tersebut dapat dilihat dari
aspek atribut, penggunaan, pemakai produk, pesaing, kelas produk dan manfaat.
Sedangkan Pelumas (oli) merek Federal unggul hanya pada satu aspek dari ketujuh
aspek yaitu pada aspek harga dan kualitas. Sedangkan merek TOP 1 tidak unggul
pada aspek manapun.