Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemilihan konsumen dalam
mencintai negaranya atau diri sendiri pada saat niat beli merek kosmetik lokal dan
asing. Penelitian ini mengambil sampel dari masyarakat Yogyakarta dengan
responden sebanyak 200 responden dengan kriteria responden yang mengetahui atau
pernah membeli dan atau menggunakan kosmetik lokal maupun asing. Teknik
pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Pengumpulan data
dilakukan secara online dengan mengirimkan link kuesioner dari google doct kepada
teman-teman di line dan offline dengan menyebarkan secara langsung ke responden.
Kuesioner berisikan 35 item pernyataan. Metode analisis yang digunakan adalah
Regresi Berganda (Uji t & Uji F), Regresi Sederhana.
Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa National Brand
Consciousness dan Self Brand Connection mempunyai pengaruh positif terhadap
Brand Attitude pada merek lokal dan asing. Brand Attitude hanya berpengaruh positif
terhadap Purchase Intention pada merek lokal sedangkan pada merek asing
berpengaruh negatif.