Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh orientasi belanja terhadap intensi belanja online. Penelitian ini menggunakan kuisioner online yang disebarkan melalui web online survey, email dan juga pembagian kuesioner secara langsung. Variabel yang diuji adalah impulse purchase orientation, quality orientation, brand orientation, shopping enjoyment orientation, convenience orientation dan online purchase intention. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah quota sampling. Kuesioner disebarkan pada orang - orang yang pemah memiliki pengalaman berbelanja online melalui web-retailer. Data yang didapatkan kemudian di analisis dengan regresi berganda Hasil dari analisis regresi berganda diujikan untuk menganalisis pengaruh orientasi belanja yang terdiri dari dimensi-dimensi impulse purchase orientation, quality orientation, brand orientation, shopping enjoyment orientation,dan convenience orientation bridging terhadap online purc hase intention. Hasil dari analisis regresi ganda dalam penelitian ini menunjukkan bahwa impulse purchase orientation, brand orientation, shopping enjoyment orientation, dan convenience orientation berpengaruh positif terhadap intensi belanja online. Penelitian ini juga menemukan bahwa impulse purchase orientation merupakan dimensi yang memiliki pengaruh yang paling kuat terhadap intensi belanja online dan brand orientation merupakan dimensi yang memiliki pengaruh paling kecil.