Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh faktor visual (warna dan layout),faktor
bentuk dan ukuran, faktor teknologi, faktor label informasi terhadap keputusan pembelian mie
instan. Serta menganalisis ada atau tidaknya perbedaan penilaian responden mengenai kemasan
mie ditinjau dari karakteristik responden, frekuensi rata-rata pembelian selama sebulan dalam
proses pengambilan keputusan pembelian mie instan.
Hasil menunjukan bahwa faktor visual yang mempunyai tingkat pengaruh paling tinggi
dalam pengaruh keputusan pembelian mie instan dan tidak ada perbedaan penilaian ditinjau dari
karakteristik responden dan frekuensi rata-rata pembelian terhadap keputusan pembelian mie
instan.