Ada beberapa jenis olah raga yang dewasa ini sedang populer di masyarakat. Jenis olah
raga tersebut antara lain adalah arung jeram. Sebagai salah satu jenis olah raga yang cukup
ekstrem, dibutuhkan nyali yang besar bagi orang yang ingin mencoba jenis olah raga tersebut.
Hal ini berkaitan dengan kemampuan seseorang atau suatu tim untuk mampu mengatasi
tantangan alam (derasnya arus sungai dan bebatuan yang menghalangi laju perahu). Bagi
sebagian orang, semakin menantang suatu jenis olah raga, semakin tertantang ia untuk dapat
menaklukan ganasnya tantangan yang ditawarkan olah raga tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor apa saja yang memotivasi konsumen
memilih olah raga arung jeram. Penelitian ini juga dilakukan untuk mengetahui perbedaan
motivasi berolah raga arung jeram antara konsumen pria dan wanita. Data pada penelitian ini
dikumpulkan dari 100 orang responden yang menyukai olah raga arung jeram.
Hasil penelitian diketahui bahwa ada enam motif yang memotivasi konsumen melakukan
olah raga arung jeram. Keenam motif tersebut adalah: 1) kesenangan, 2) ekspresi diri, 3)
kecanduan, 4) manantang bahaya, 5) kompetisi, 6) komunitas. Hasil analisis Independent Sample
t-Test diketahui bahwa Konsumen pria memiliki motivasi menantang bahaya yang lebih tinggi
(mean = 4,0526) dibandingkan konsumen wanita (mean = 3,4028).