Konsumen biasanya membeli produk pasta gigi karena alasan kebutuhan. Namun seiring
banyaknya produsen pasta gigi yang menawarkan produknya maka perusahaan-perusahaan mulai
mendekatkan diri dengan konsumen melalui promosi berupa pembuatan iklan, baik di media
cetak maupun media elektronik.
Iklan yang ditayangkan di dalam televisi selalu dikemas dengan baik oleh pemasar. Hal
ini bertujuan untuk meningkatkan perhatian pemirsa pada produk yang ditawarkan. Kemampuan
pemasar dalam mendesain suatu iklan disebut dengan kreativitas iklan. Kreativitas iklan
diharapkan dapat meningkatkan respon konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan yang terdiri dari
attention, interest, desire, conviction, dan action terhadap respon konsumen pasta gigi
Pepsodent. Hasil dari penelitian ini adalah masih terdapat aspek yang dari kreativitas iklan yang
tidak berpengaruh signifikan terhadap respon konsumen secara parsial, sedangkan aspek-aspek
kreativitas iklan berpengaruh signifikan terhadap respon konsumen. Terbukti dengan
menggunakan alat analisis regresi berganda