Teknologi informasi selalu berkembang, dan perkembangannya setiap hari semakin
cepat. Hal tersebut memiliki pengaruh pada perilaku konsumen yang menginginkan informasi
yang cepat dan akurat. Internet adalah salah satu produk jasa yang sangat mudah dioperasikan
dan dapat digunakan oleh semua kalangan dan dapat digunakan sepanjang waktu (setiap saat).
Kelebihan itulah yang menjadi salah satu faktor pendorong berkembangnya internet di seluruh
dunia.
Manfaat dari penggunaan internet adalah kemudahaan melakukan transaksi perbankan,
berkomunikasi, mengirim dan menerima pesan, transaksi jual beli barang maupun jasa, dan lain
sebagainya. Berkaitan dengan transaksi bisnis, internet saat ini banyak digunakan para pemasar
untuk menawarkan atau menjual produk atau jasa mereka. Manfaat yang diperoleh konsumen
dengan adanya internet adalah membantu konsumen untuk mengetahui berbagai macam produk
atau jasa yang ditawarkan atau dibutuhkannya. Hal inilah yang mendorong maraknya bisnis
melalui internet (online trading) atau yang biasa disebut Online Shop (OS).
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap, norma subyektif, dan kontrol
perilaku memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen dalam bisnis online
shop. Selain itu, penelitian ini juga dilakukan untuk menguji perbedaan sikap, norma subyektif,
kontrol perilaku, dan minat beli konsumen dalam bisnis online shop ditinjau dari perbedaan jenis
kelamin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap, norma subyektif, dan control perilaku
mampu memprediksi 65,5% perubahan minat beli konsumen dalam bisnis online shop. Hasil uji
regresi diketahui bahwa sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku memiliki pengaruh yang
positif terhadap minat beli konsumen. Hasil analisis Independet Sample t-Test diketahui bahwa
pria dan wanitamemiliki sikap, norma subyektif, kontrol perilaku dan minat beli yang sama.