Periklanan merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting. Manfaat iklan yang
terbesar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen/pemasar kepada
khalayak ramai. Melalui iklan, produsenmengkomunikasikan keberadaan produknya berikut halhal
lain yang berkaitan dengan produk tersebut, seperti manfaat yang akan diperoleh konsumen
jika memiliki atau menggunakan produknya. Melalui iklan pula, konsumen memperoleh
informasi mengenai sesuatu yang dapat memenuhi kebutuhannya.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh beberapa media periklanan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada produk sepeda motor Honda di Yogyakarta. Hasil
penelitian ini diketahui bahwa iklan TV, iklan surat kabar, iklan majalah dan iklan billboard
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil lain dari
penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen miliki penilaian yang baik pada iklan yang
ditayangkan melalui media iklan TV, iklan radio, iklan surat kabar, iklan majalah, iklan
billboard, iklan spanduk. Konsumen juga memiliki tingkat keputusan pembelian yang tinggi
pada produk sepeda motor Honda.
Hasil lain dari penelitian ini menujukkan tidak terdapat perbedaan penilaian konsumen
pada iklan melalui media TV, radio, surat kabar, majalah, billboard dan spanduk berdasarkan
perbedaan jenis kelamin, pekerjaan dan pendapatan. Demikian juga halnya dengan keputusan
pembelian, konsumen dengan jenis kelamin, pekerjaan dan pendapatan yang berbeda memiliki
tingkat keputusan pembelian yang tinggi pada produk sepeda motor Honda.