Secara garis besar penelitian ini bertujuan untuk menganalisa implementasi model brand heritage di konteks Indonesia, khususnya di Daerah Istimewa Yogyakrta (DIY), tujuan kedua adalah untuk menganalisa pengaruh faktor-faktor pembentuk brand heritage Toyota Kijang terhadap loyalitas konsumen pada merek Toyota Kijang. Penelitian ini menggunakan analisis faktor eksploratori untuk mengidentifikasi faktor-faktor pembentuk brand heritage. Analisis regresi berganda untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor pembentuk brand heritage terhadap brand loyalty. Hasil yang dicapai dari penelitian ini menyimpulkan bahwa brand heritage Toyota Kijang hanya terdiri dari 4 faktor pembentuk, yaitu: history, track record, longevity, dan core value. Keempat faktor pembentuk brand heritage Toyota Kijang memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand loyality.