Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan budaya perusahaan di PT. GMF AeroAsia.
Perubahan budaya perusahaan ini dirasakan perlu dilakukan karena PT. GMF AeroAsia
merupakan perusahaan yang sedang tumbuh dan berkembang menuju mapan, sehingga perlu
terus menerus membenahi paradigmanya dalam rangka mencapai visi dan misi perusahaan.
Pelaksanaan visimisi yang ada saat ini, pada dasarnya menuntut pula dukungan implementasi
yang sesuai dari budaya kerja yang kondusif terhadap peningkatan kinerja perusahaan.
Implikasinya berupa transformasi budaya baru selaras dengan paradigma baru yang melingkupi
perusahaan saat ini dan masa depan. Jenis penelitian deskriptif kualitatif ini bertujuan untuk
mengetahui dan mendeskripsikan strategi sosialisasi budaya perusahaan di PT. GMF AeroAsia.
Untuk dapat mencapai tujuan tersebut, peneliti menggunakan metode fenomenologi. Konsepkonsep
yang digunakan dalam penelitian ini antara lain konsep organisasi, budaya organisasi,
konsep strategi, sosialisasi dan konsep public relations. Konsep-konsep ini digunakan peneliti
sebagai pedoman awal sebelum peneliti turun ke lapangan. Setelah turun ke lapangan, peneliti
mengumpulkan data dengan melakukan in-depth interview dengan teknik sampling snow ball
kepada tujuh informan yang berasal dari internal PT. GMF AeroAsia dan Nararyya PR
Consultant. Kemudian peneliti mencari kata kunci dari masing-masing data yang sudah
dikumpulkan lalu menganalisis temuan data tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
PT. GMF AeroAsia menyadari bahwa dalam mensosialisasikan budaya perusahaan yang baru
diperlukan strategi yang baik agar proses sosialisasinya dapat berjalan dengan maksimal dan
efektif. Strategi sosialisasi yang dinilai sebagai strategi sosialisasi paling cocok karena sesuai
dengan kondisi perusahaan dan kondisi masyarakat adalah strategi sosialisasi komunal. Strategi
sosialisasi budaya perusahaan di PT. GMF AeroAsia dilaksanakan dalam empat tahapan
komunikasi yaitu tahap awareness, understanding, buy in, dan ownership. Peran PR dalam
sosialisasi budaya perusahaan ini adalah menjalankan fungsi komunikasi dengan
mengkomunikasikan budaya perusahaan melalui media-media internal yang selama ini sudah
dikelola oleh unit TSC sebagai unit yang memegang peranan sebagai PR perusahaan.