Persaingan yang terjadi untuk menumbuhkan dan memperkuat citra sebuah produk di mata
masyarakat semakin terlihat kreatif dalam beberapa media tertentu. Dalam hal ini, bentuk kreatif pada
media billboard menjadi stimulus bagi audiens untuk membentuk dan memperkuat citra Coca-Cola
sebagai sesuatu yang menarik perhatian dan menyampaikan pesan untuk target sasaran Coca-Cola. Data
yang diperoleh dari hasil wawancara di lapangan kepada 16 informan kemudian dianalisis menggunakan
metode kualitatif yang bersifat deskriptif karena penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara rinci
mengenai peran penempatan billboard Coca-Cola terhadap citra. Pendapat para informan baik laki-laki
dan perempuan mampu mendeskripsikan dan memahami maksud dari iklan ini. Perbedaan jenis kelamin
pada penelitian ini memberikan hasil berbeda pada pernyataan kesan billboard ini dan inovasi yang ada.
Apabila dilihat pada iklan ini, iklan ini sangat kuat pada bagian visual dan inovasi bentuk media, sehingga
sekali melihat iklan ini mereka mampu mengingat, senang dan bangga terhadap Coca-Cola yang
melakukan inovasi promosi yang berbeda dan menarik. Masyarakat beranggapan bahwa iklan ini sangat
kuat pada bagian visual dan inovasi bentuk media, sehingga sekali melihat iklan ini mereka mampu
mengingat, senang dan bangga terhadap Coca-Cola yang melakukan inovasi promosi yang berbeda dan
menarik. Konsep kreatif yang diangkat melalui media luar ruang, pemahaman media luar ruang yang
biasanya dianggap orang hanya media biasa yang tidak bisa dibuat inovasi yang berbeda tetapi Coca-Cola
mampu berinovasi dan menarik perhatian masyarakat dan memberikan kesan yang dalam untuk
mengingat Brand Coca-Cola. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa peran penempatan billboard sebagai
media luar ruang dalam memperkuat image juga berkaitan dengan komponen iklan ini sendiri dan pesan
yang yang ingin disampaikan.