Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi konsumen
terhadap offensive advertising dan minat beli pada produk yang ada pada offensive
advertising tersebut. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang
terdiri dari berbagai kalangan dan status dengan usia minimal 17 tahun. Metode
yang digunakan untuk pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive
sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan
kuesioner sejumlah 260 eksemplar kepada responden. Penelitian ini menggunakan
alat analisis deskriptif statistik dengan bantuan program SPSS versi 16.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondom, judi online, game online
dengan konten dewasa dan minuman beralkohol dianggap oleh konsumen sebagai
produk/jasa yang paling offensive pada iklan. Kemudian untuk cara penyampaian
iklan, model iklan vulgar atau nudity, tema iklan yang menyinggung SARA, dan
tema iklan dengan unsur seksisme dianggap sebagai alasan utama mengapa iklan
terlihat sangat offensive bagi konsumen. Berikutnya, televisi dianggap konsumen
sebagai media yang memiliki toleransi paling rendah untuk penayangan iklan
offensive. Secara keseluruhan, konsumen lebih memilih untuk membeli produk
dari perusahaan yang tidak menggunakan offensive advertising pada iklan
produknya