Penelitian ini dilatar belakangi oleh bermunculnya bisnis kafe yang mulai merebak di
Magelang. Kemunculan bisnis ini pun bukan hanya sekedar kafe sebagai tempat untuk
konsumsi saja, melainkan kafe yang di kemas dengan mengusung tema-tema tertentu untuk
membangun kenyamanan konsumen kafe selama berada di café. Tema-tema tersebut dikenal
sebagai store atmosphere. Store atmosphere ini menjadi hal khusus yang di teliti tentang
keterkaitan hubungannya dengan keputusan pembelian konsumen.
Sebagai sebuah penelitian baru di progam studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta, peneliti seringkali menemukan kesulitan. Namun,
segala kesulitan tersebut dapat di atasi dengan baik dengan adanya referensi dan pengamatan
yang terus dilakukan selama penelitian. Sehingga peneliti dapat menganalisa penelitian dan
mengambil kesimpulan terkait penelitian ini.
Hasil dari penelitian ini pun menunjukkan bahwa store atmosphere kurang memiliki
pengaruh pada pembelian pertama. Penyebabnya mungkin adalah store atmosphere hanya
akan dirasakan konsumen ketika konsumen telah berada dalam sebuah kafe. Sehingga pada
keputusan pembelian, terutama pembelian pertama akan lebih dipengaruhi oleh hal lain. pada
penelitian ini ditemukan beberapa hal yang memperngaruhi pembelian seperti media
komunikasi atau promosi dan faktor sosial.