Periklanan dipandang sebagai media paling lazim yang digunakan perusahaan
untuk berkomunikasi dengan konsumen. Iklan ditujukan untuk mempengaruhi
perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap dan citra konsumen yang
berkaitan dengan suatu produk atau merek. Iklan disampaikan melalui media. Media
periklanan adalah suatu perantara yang berfungsi menghubungkan tujuan dari
pembuatan suatu iklan hingga sampai pada masyarakat sebagai konsumen iklan.
Pemilihan media yang tepat untuk beriklan adalah salah satu strategi dalam
memasarkan sebuah produk.
Penelitian ini dilakukan untuk mencari tahu faktor-faktor apa saja yang
mendorong pengiklan sehingga memasang iklan di Majalah My Magz. Metode
penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dimana peneliti mencari tahu faktorfaktor
yang mendorong pengiklan memasang iklan di Majalah My Magz. Dalam
penelitian ini pengiklan yang menjadi informan dalam penelitian ini dikategorikan
menjadi lima, yaitu pengiklan yang memasang iklan sejak awal terbit Majalah My
Magz, pengiklan yang sering memasang iklan, pengiklan yang hanya memasang iklan
pada moment tertentu, pengiklan yang memasang iklan satu kali dan pengiklan baru
yang memasang iklan di Majalah My Magz. Periode waktu yang digunakan adalah
pengiklan yang memasang iklan di Majalah My Magz pada edisi September 2010 –
Mei 2012.
Berdasarkan hasil penelitian yang ditemukan, pada dasarnya pengiklan tidak
mempermasalahkan apakah majalah yang digunakan adalah majalah yang diberikan
secara gratis atau majalah yang berbayar. Dalam pemilihan media untuk memasang
iklan, pengiklan lebih melihat pada faktor target market, dimana pengiklan memilih
free magazine yang memiliki target market atau pembaca yang sama dengan target
market produk perusahaan pengiklan, pendistribusian majalah yang berkaitan dengan
penentuan lokasi drop spot dari free magazine tersebut, karakteristik media
merupakan penampilan fisik majalah yang dilihat dari isi atau konten dari majalah,
kemudian konsep, tema maupun topik yang diangkat serta artikel, informasi yang
disampaikan di dalam free magazine, harga berkaitan dengan negosiasi, diskon dan
bonus, kerja sama berupa keuntungan yang diterima masing-masing pihak, seperti
media partner dan sponsorship, relasi merupakan upaya untuk membangun rasa
nyaman dan kepercayaan dari pengiklan, kemampuan karyawan merupakan kualitas
karyawan perusahaan yang dilihat dari kemampuan dalam memenuhi keinginan
pengiklan dan pelayanan yang merupakan kemudahan dalam proses pemasangan
iklan.