Seiring dengan semakin meningkatnya jumlah pengguna internet di dunia,
industri periklanan online juga tumbuh semakin besar. Hal ini mengakibatkan
berbagai perusahaan mulai menggunakan periklanan online sebagai alat
komunikasi pemasaran yang efektif. Oleh karena itu penting bagi perusahaan
untuk memahami faktor apa saja yang dapat mempengaruhi efektivitas iklan,
terutama iklan banner.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek dari faktor lokasi dan
animasi serta kombinasinya terhadap keinginan mengklik iklan banner. Penelitian
ini merupakan penelitian eksperimen dengan desain faktorial 2x2 between
subjects. Data pada penelitian ini berasal dari kuesioner yang dibagikan kepada 63
partisipan pada akhir eksperimen. Data kemudian dianalisis menggunakan uji twoway
ANOVA dan independent sample t-test.
Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor lokasi dan animasi tidak
memiliki efek yang signifikan terhadap keinginan mengklik iklan banner.
Demikian pula kombinasi faktor lokasi dan animasi tidak memiliki efek interaksi
yang signifikan terhadap keinginan mengklik iklan banner. Hasil penelitian ini
dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan-perusahaan yang akan
memasang iklan banner pada sebuah website.