Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan pictorial warning kemasan rokok pada niat berhenti merokok dengan evoked fear sebagai variabel pemediasi. Responden pada penelitian ini adalah masyarakat perokok dewasa muda (young adults) di Yogyakarta dan Magelang. Metode yang digunakan untuk pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner secara langsung kepada 250 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis statistik karakteristik responden, analisis regresi linear sederhana, dan
analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pictorial warning secara langsung memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada niat berhenti merokok dan evoked fear terbukti sebagai partial mediation atau berfungsi memediai secara
parsial hubungan antara pictorial warning dan niat berhenti merokok