Komunikasi dengan media luar ruang berupa pemasangan lampu hias (kinetic board) dan
billboard dengan tema Sego Segawe bertujuan untuk lebih memasyarakatkan program Sego
Segawe kepada masyarakat luas. Namun, yang menjadi permasalahan apakah media ini
benar-benar bisa menjadi sarana penginformasian program Sego Segawe ke masyarakat?
Untuk menjawab permasalahan ini perlu diteliti bagaimana persepsi masyarakat tentang
media luar ruang berupa pemasangan lampu hias dan baliho dengan tema Sego Segawe. Salah
satu bagian masyarakat yang merespons program Sego Segawe adalah komunitas sepeda,
oleh karena itu perlu diteliti bagaimana persepsi anggota komunitas sepeda Sego Segawe
terhadap media luar ruang berupa lampu hias dan baliho dengan tema Sego Segawe.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi komunitas sepeda PAD OnC tentang
media luar ruang Sego Segawe. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan data
dinyatakan dalam bentuk simbolik seperti pertanyaan-pertanyaan, tafsiran, tanggapantanggapan
lisan harafiah, tanggapan non verbal (tidak berupa ucapan lisan). Metode
pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi partisipatif dan indepth
interview (wawancara mendalam). Hasil penelitian adalah sebagai berikut: (1) Persepsi
responden terhadap bilboard Sego Segawe, secara kognitif mayoritas responden mengatakan
bahwa billboard ini mudah terlihat karena ukuran sudah cukup besar dan gambarnya jelas
dan secara afektif baliho ini nampak menarik, dilihat dari warnanya billboard sudah tepat,
namun ada yang mengatakan dominasi warna biru tersebut kurang mencolok atau “kurang
ngejreng”, dilihat berdasarkan pesannya pesan pendek “Sego Segawe” sudah menarik dan
mudah diingat, tetapi kalimat yang panjangsusah diingat dan kalau dibaca sambil jalan tidak
cukup waktunya, pemilihan lokasi sudah strategis, dan dilihat dari efeknya, billboard ini
cukup mencolok dengan ukuran yang besar, namun secara teknis tidak ada efek khusus yang
inovatif, sedangkan secara afekt mayoritas responden menganggap bahwa billboard Sego
Segawe sudah bagus dan menarik; (2) persepsi responden terhadap kinetic board Sego
Segawe secara kognitif, mayoritas responden beranggapan bahwa ukuran media ini sudah
cukup dan tampak dominan, dilihat berdasarkan warnanya para responden beranggapan
bahwa pemilihan warna sudah tepat dan menggambarkan orang naik sepeda, dilihat
berdasarkan pesannya kinetic board Sego Segawe sudah baik, namun masih kurang lengkap,
dilihat dari pemilihan lokasi sudah tepat dan sangat strategis, dan penggunaan efek pada
kinetic board Sego Segawe sudah bagus, mudah terlihat, dan kalau malam menyala sehingga
lebih menarik perhatian, sedangkan secara afektif menurut para responden kinetic board
dengan efek bergerak ini sangat menarik, dinamis, enak dipandang, dan dapat menjadi
hiburan.