Persaingan bisnis yang terjadi antara produsen dalam menciptakan produk dan meraih pangsa pasar
melahirkan gebrakan berupa inovasi produk. Hal ini tak terkecuali pada produk sepeda motor. Para
produsen selaku pabrikan berlombalomba melakukan inovasi produk agar dapat menarik minat
konsumen dan merebut pasar. Tidak cukup sampai di situ, para produsen juga melakukan kegiatan
beriklan untuk mengenalkan produk mereka kepada masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis dan mengetahui pengaruh kredibilitas perusahaan dan kredibilitas endorser terhadap
sikap, untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh sikap terhadap minat beli, dan untuk
menganalisis dan mengetahui pengaruh kredibilitas perusahaan dan kredibilitas endorser terhadap
minat beli. Penelitian ini tergolong penelitian kuantitatif dan jika ditinjau dari periode waktu
pengumpulan datanya (time horizon) termasuk penelitian cross sectional. Variabel dalam penelitian
ini adalah kredibilitas perusahaan dan kredibilitas endorser iklan sebagai variabel eksogen, kemudian
sikap pada iklan dan minat membeli sebagai variabel endogen. Adapun analisis data yang digunakan
untuk menguji hipotesis penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis). Populasi dalam penelitian
ini adalah seluruh mahasiswa FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta dengan sampel penelitian
mahasiswa FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta, yang pernah menyaksikan tayangan iklan
sepeda motor Vega ditayangkan di televisi dengan endorsernya personil Slank. Berdasarkan hasil
penelitian ini khususnya hasil pengujian hipotesis, terbukti secara empiris bahwa kredibilitas
perusahaan dan endorser berpengaruh signifikan terhadap sikap pada iklan. Hal ini memberikan
implikasi bahwa, semakin baik kredibilitas perusahaan dan endorser maka sikap pemirsa terhadap
iklan produk akan cenderung semakin baik. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini,
peneliti menyarankan kepada perusahaan untuk mengkaji lebih cermat dalam memilih endorser
iklan, sehingga kegiatan promosi lebih maksimal dan konsumen lebih aware dan percaya terhadap
produk yang diiklankan. Kemudian peneliti berharap untuk penelitian selanjutnya peneliti dapat lebih
jeli dalam melihat permasalahan yang muncul dan mengkaji dengan teori yang ada.