Pengambilan keputusan pembelian yang dilakukan konsumen salah
satunya ditentukan oleh merek, termasuk perhatian pada merek negara asal (brand
of origin). Brand of origin merupakan identitas dalam atribut produk yang
mempengaruhi evaluasi konsumen dalam mengidentifikasi asal negara suatu
produk. Beberapa penelitian telah menemukan bukti bahwa brand origin berperan
penting dalam membangun persepsi negara asal sebagai penentu dalam
pengambilan keputusan pembelian.
Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta yaitu pada 200 orang konsumen
Dunkin Donut dan J. Co Donut & Coffee. Tujuan yang hendak dicapai dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap produk
Dunkin Donut dan J. Co Donut & Coffee. Tujuan lain dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui perbedaan perbedaan persepsi konsumen tentang brand origin
produk Dunkin Donut dan J. Co & Donut.
Hasil penelitian memberikan informasi bahwa: 1) Konsumen memiliki
persepsi yang baik pada variabel-variabel brand origin produk J. Co Donut &
Coffee. 2) Konsumen memiliki persepsi yang baik pada variabel-variabel brand
origin produk Dunkin Donuts. 3) Konsumen produk donat merek Dunkin Donuts
memiliki persepsi yang lebih baik pada variabel mewah, mudah didapat, nilai
prestise, dan kualitas produk secara keseluruhan. 4) Konsumen produk donat
merek J. Co Donut & Coffee memiliki persepsi yang lebih baik pada variabel
potongan harga.