Kualitas lingkungan hidup yang semakin buruk membawa dampak pada
perubahan perilaku konsumen. Dewasa ini memiliki kesadaran yang semakin
tinggi untuk menyelamatkan lingkungan hidup dengan cara mengkonsumsi
produk-produk ramah lingkungan. Berkaitan sengan semakin serius isu mengenai
ramah lingkungan maka menarik untuk diselidiki bagaimana perilaku atau
persepsi masyarakat pada isu ramah lingkungan.
Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta yaitu pada 200 orang mahasiswa
Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui persepsi konsumen pada variabel isu ramah lingkungan
yang terdiri dari faktor orientasi pada kesehatan, konsumsi yang bertanggung
jawab secara sosial, dan tanggungjawab pada lingkungan. Tujuan lain dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan persepsi konsumen pada
variabel isu ramah lingkungan (orientasi pada kesehatan, konsumsi yang
bertanggung jawab secara sosial, dan tanggungjawab pada lingkungan)
berdasarkan perbedaan gender dan uang saku.
Hasil penelitian memberikan informasi bahwa, persepsi mahasiswa pada
faktor orientasi pada kesehatan, konsumsi yang bertanggung jawab secara sosial,
dan tanggungjawab pada lingkungan termasuk dalam kategori yang baik. Hasil
penelitian diketahui bahwa mahasiswa perempuan dengan uang saku lebih besar
memiliki persepsi yang lebih baik pada faktor tanggungjawab pada lingkungan
dibandingkan konsumen laki-laki dengan uang saku yang lainnya (lebih rendah).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, dasarnya masyarakat memiliki orientasi
pada isu ramah lingkungan yang baik namun masih pada golongan masyarakat
tertentu masih memiliki orientasi pada isu ramah lingkungan yang rendah.