Studi ini bertujuan untuk mengembangkan keunggulan bersaing alamiah pasar
tradisional dibandingkan pasar modern. Fenomena ini perlu dicermati, mengingat bahwa
pasar tradisional memberikan kontribusi bagi perekonomian nasional, khususnya bagi
masyarakat golongan menengah bawah di daerah-daerah pedesaan dan perkampungan.
Perbandingan antara pasar tradisional semakin tersingkirkan dengan hadirnya pasar
modern seperti hypermarket, supermarket maupun minimarket yang jaraknya tidak terlalu
berjauhan. Di samping itu tawaran kenyamanan, kebersihan, keamanan serta penataan
produk-produk yang rapi dan mudah didapatkan sebagai tambahan nilai yang diterima
oleh masyarakat konsumen.
Pengembangan strategi peluang pasar tradisional bukan saja hanya untuk sekedar
untuk dipertahankan, namun lebih jauh studi ini dapat menjadi model alternatif
pariwisata daerah yang dapat memperkuat konektivitas nasional yang terintegrasi secara
lokal yaitu locally integrated, globally connected. Model pendekatan pemberdayaan pasar
tradisional sebagai pariwisata daerah untuk peningkatan perekonomian di Daerah
Istimewa Yogyakarta. Studi ini terbagi menjadi empat komponen permasalahan utama
yang dapat dijabarkan sebagai berikut: 1) Mengidentifikasi dan memprofilkan pelanggan
pasar tradisional dan keunggulan bersaing alamiah pasar tradisional yang memiliki
keunikan yang spesifik; 2) Tingginya pertumbuhan pasar modern merupakan bagian dari
konstruksi sosial dan gaya hidup yang berorientasi universalitas, oleh karena itu
diperlukan pengembangan strategi peluang pasar tradisional sebagai alternatif pariwisata
daerah. Selain itu 3) pengembangan tata ruang pasar tradisional yang potensial untuk
memiliki kualitas yang setara dengan pasar modern, 4) Pengembangan potensi alternatif
pasar tradisional sebagai pariwisata daerah peningkatan perekonomian masyarakat sebagai
alternatif peluang usaha jasa daerah yang berbasis pada kearifan lokal. Studi ini akan
mengkaji pada keunggulan solusi yang berorientasi dalam jangakuan yang lebih luas.
Hasil studi ini diharapkan dapat bermanfaat bagi kebijakan pemerintah dalam
membuat rumusan kebijakan publik yang lebih memberdayakan masyarakat menegah ke
bawah. Selain itu model tata ruang pasar tradisional yang memenuhi kesesuaian sebagai
alternatif potensi pariwisata daerah. Luaran yang diharapkan dapat diterapkan secara
aplikatif dan terukur dalam studi ini adalah berupa publikasi ilmiah di jurnal terakreditasi
maupun di surat khabar berupa artikel ilmiah populer, film dokumenter, rekomendasi
model pengembangan pasar tradisional sebagai pariwisata yang bermanfaat bagi para
pedagang pasar dan kebijakan publik pemerintah, serta buku ajar bidang iptek maupun
buku referensi.
Studi ini dilakukan mengacu pada roadmap Garis Besar Rencana Induk
Pengembangan Penelitian (RIPP) Universitas Atma Jaya Yogyakarta (UAJY) yang
terdapat dalam Rencana Induk Pengembangan (RIP) UAJY 2012/2013 -2016/2017 yakni
dengan melakukan riset yang mengangkat isu strategis dibidang pengentasan kemiskinan
dan kearifan lokal.
Kegiatan-kegiatan yang mendukung tercapainya tujuan studi ini antara lain dengan
penelitian bidang konstruksi sosial pasar tradisional di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dengan pendekatan keunggulan bersaing alamiah pasar tradisional ini akan
mengembangkan pemahaman pedagang, konsumen dan pendatang dari kota lain sebagai
wisatawan domestik maupun mancanegara untuk lebih memahami pentingnya peran pasar
tradisional. Hasil studi ini sangat dimungkinkan untuk ditindaklanjuti dengan studi
lanjutan untuk melihat perkembangan dan potensi pengusaha pasar Indonesia dalam
mengembangkan pariwisata daerah.