Perusahaan Bulir Indonesia adalah sebuah perusahaan baru yang menjual beras
organik di provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Beras yang dijual oleh
perusahaan Bulir Indonesia adalah beras dengan berat 1 kilogram dalam
kemasan kantong plastik. Pemilik perusahaan Bulir Indonesia belum mengetahui
segmentasi atau sasaran pasar yang tepat untuk menjual beras merah organik di
kota Yogyakarta dikarenakan selama ini penjualan dilakukan di wilayah Sleman.
Hal tersebut dapat dilihat dari penjualan beras merah organik yang tidak stabil.
Oleh karena itu penelitian ini akan membahas mengenai siapakah sasaran pasar
yang paling tepat untuk menjual beras merah organik di kota Yogyakarta
berkaitan dengan ekspansi pasar dari wilayah Sleman ke kota Yogyakarta. Dari
sasaran konsumen tersebut kemudian ingin diketahui pula atribut produk beras
merah organik yang sesuai dengan minat konsumen.
Dengan adanya permasalahan tersebut maka perlu dilakukan riset pasar
terhadap beras merah organik yang dijual oleh perusahaan Bulir Indonesia untuk
dapat mengetahui sasaran konsumen pasar penjualan beras merah organik di
Yogyakarta. Hasil riset tersebut selanjutnya dapat dijadikan tools untuk
mengetahui lebih dalam mengenai atribut produk beras merah organik yang
sesuai dengan keinginan konsumen dari hasil riset pasar dengan menggunakan
analisis konjoin.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan maka diperoleh kesimpulan hasil
yang menjawab masalah tersebut yaitu berdasarkan hasil data riset pasar
diketahui bahwa sasaran konsumen pasar beras merah organik di kota
Yogyakarta adalah karyawan. Atribut produk beras merah organik yang sesuai
dengan minat konsumen pasar di kota Yogyakarta khususnya karyawan adalah
beras merah organik dengan berat kemasan 2 kg yang dikemas dengan jenis
kemasan berbahan plastik. Konsumen juga beranggapan berat beras merah
organik merupakan faktor terpenting dalam menilai atau membeli sebuah beras
merah organik dibandingkan dengan jenis kemasan beras.