Persepsi merupakan pengalaman mengenai obyek, peristiwa atau hubungan-hubungan yang diperoleh
dengan cara menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan. Adanya interaksi dengan media dapat
membantu seorang individu untuk lebih memahami informasi dan menafsirkan suatu pesan yang ada
sehingga individu tersebut dapat memberikan penilaian terhadap informasi atau pesan yang
disampaikan oleh media. Pegawai Dinas Kesehatan dan pegawai UPT Puskesmas membutuhkan
informasi untuk menunjang tugas atau fungsi mereka masing-masing. Pegawai Dinas Kesehatan dapat
memanfaatkan Majalah Kiprah untuk mengetahui respon masyarakat tentang program kerja yang telah
mereka buat, sedangkan UPT Puskesmas dapat memanfaatkan Majalah Kiprah untuk melihat keadaan
atau kondisi kesehatan yang terjadi dimasyarakat. Penelitian ini dilakukan dengan mengunakan
metode survei yang bertujuan untuk melihat adakah perbedaan persepsi antara pegawai Dinas
Kesehatan dan pegawai UPT Puskesmas tentang objektivitas pemberitaan Majalah Kiprah dan apakah
faktor perbedaan karakteristik individu dan pola penggunaan media oleh individu memperngaruhi
adanya perbedaan persepsi tersebut. Hasil yang diperoleh dari penelitian menunjukkan ada perbedaan
persepsi antara pegawai Dinas Kesehatan dan pegawai UPT Puskesmas berkaitan dengan objektivitas
pemberitaan Majalah Kiprah pada indikator kebenaran pemberitaan, relevansi pemberitaan dan
keseimbangan pemberitaan namun pada indikator netralitas pemberitaan tidak diketahui adanya
perbedaan persepsi. Perbedaan tersebut juga tidak dipengaruhi oleh faktor karakteristik individu
maupun pola penggunaan media oleh individu.