Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh value equity, brand equity, relationship equity, dan green equity terhadap loyalty intention Ceria Boutique Hotel Yogyakarta. Data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dipilih sebanyak 100 responden yang memenuhi kriteria. Hasil penelitian ini menunjukkan baik secara simultan maupun parsial variabel value equity, brand equity, relationship equity, dan green equity memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap loyalty intention Ceria Boutique Hotel Yogyakarta. Variabel yang paling berpengaruh terhadap Loyalty Intention adalah variabel green equity dengan standardized coefficients beta sebesar 0,255.