Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kebersihan, musik, aroma, pencahayaan, warna, dan display pada niat beli konsumen pada Matahari Department Srore. Metode pengambilan sampel adalah convenience sampling kepada responden yang sudah pernah datang ke Matahari Department Store. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 300 orang responden. Adapun Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kebersihan, pencahayaan, warna, display berpengaruh terhadap niat beli konsumen di Matahari Department Store. Sedangkan musik dan aroma tidak menghasilkan pengaruh terhadap niat beli konsumen.