Penelitian yang dilakukan pada industri manufaktur ini bertujuan untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh adaptabilitas lingkungan dan orientasi
kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing pada perusahaan periklanan di
Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan pada bulan Juli 2011 - Mei 2012 dengan
lokasi penelitian di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh perusahaan periklanan yang
beroperasi di Yogyakarta dan merupakan anggota Persatuan Perusahaan
Periklanan Indonesia (PPPI) yang berjumlah 30 perusahaan. Metode sampling
dilakukan dengan metode sampling jenuh (studi populasi) dengan melibatkan 30
perusahaan sebagai responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode
regresi linear berganda untuk data yang diperoleh dari kuesioner. Sebelum
melakukan regresi dilakukan uji normalitas data dengan metode One Sample
Kologomorov karena jumlah populasi yang kecil (30 perusahaan).
Hasil koefisien regresi dan nilai probabilitas untuk variabel adaptabilitas
sebesar 0.554 (p =0.001) dan variabel orientasi kewirausahaan sebesar 0.325 (p
=0.031). Berdasarkan hasil analisis regresi berganda ditemukan hasil bahwa
adaptabilitas lingkungan dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keunggulan bersaing.